El desplom de l’audiència digital: la IA està canviant (de veritat) les regles del joc

Durant el mes de febrer de 2026, molts mitjans digitals espanyols han experimentat un descens notable de visites, especialment aquelles provinents de cercadors. Aquest trànsit és clau perquè sustenta gran part del model de negoci basat en publicitat. Segons diferents anàlisis del sector, la caiguda no és anecdòtica: es tracta d’un canvi estructural. La combinació entre IA i nous sistemes de distribució de continguts està reduint dràsticament el nombre de clics que arriben als mitjans.

Les dades que evidencien aquest desplom provenen de l’últim informe mensual de GfK DAM, l’organisme oficial de mesura d’audiències digitals a Espanya. Aquest, mostra una caiguda generalitzada tant en usuaris únics com en pàgines vistes als principals mitjans digitals, amb descensos especialment acusats en aquest segon indicador, clau per als ingressos publicitaris.

La IA no et substitueix… però sí el teu model de negoci

El problema no és que la intel·ligència artificial escrigui millor (o pitjor) que els periodistes. El veritable impacte és un altre: la IA elimina la necessitat de fer clic.

Plataformes com Google han començat a integrar respostes generades per IA directament als resultats de cerca. Això implica que l’usuari obté la informació sense sortir de l’entorn del cercador.

Conseqüència directa: menys visites, menys impressions publicitàries i menys ingressos.

Però! El trànsit des de la IA: menys volum, però més qualitat

Un dels matisos clau que sovint es passa per alt és que el trànsit que arriba des de la IA (GEO, Generative Engine Optimization) no és equivalent al del SEO tradicional. El comportament de l’usuari és diferent.

Quan un usuari arriba des d’un cercador clàssic, sovint encara està en fase d’exploració. En canvi, quan ho fa des d’una resposta generada per IA, ja ha rebut una síntesi prèvia. Això implica que: arriba amb més context, té una intenció més clara i busca aprofundir, no només resoldre el dubte.

A la pràctica, això es tradueix en més temps de permanència i una navegació més qualitativa, tot i que amb molt menys volum de visites.

El gran problema: la conversió és mínima

Tot i aquest major valor qualitatiu, el volum és actualment residual. L’estudi de GfK DAM mostra que: només el 0,34% de les consultes fetes en eines d’IA acaben generant una visita a un mitjà de comunicació.

Altres anàlisis del sector apunten en la mateixa direcció, situant aquest trànsit en xifres encara més baixes (entorns del 0,16% en alguns casos), confirmant que la capacitat real de la IA per generar clic és, avui, molt limitada.

Dependència estructural dels mitjans

Aquest fenomen posa en evidència una debilitat històrica del periodisme digital: la dependència de les plataformes tecnològiques.

Durant anys, molts mitjans han optat per una estratègia basada en: SEO agressiu, volum de continguts o captació de trànsit massiu.

Ara, aquest model trontolla perquè les regles del joc ja no les marquen els mitjans, sinó les grans tecnològiques.

És només culpa de la IA?

No exactament.

Tot i que la IA actua com a accelerador, hi ha factors previs que expliquen aquesta crisi:

• Saturació de continguts: excés d’informació poc diferencial.

• Pèrdua de credibilitat en alguns mitjans.

• Canvi d’hàbits de consum cap a formats més directes i resumits.

• Algoritmes més tancats, que retenen l’usuari dins de la plataforma.

Menys clics… però també menys oportunitats

Aquest canvi no només redueix el trànsit, sinó que transforma la lògica de distribució.

Diversos estudis apunten que una part creixent de les cerques informatives ja es resolen sense clic, directament dins de la interfície de la IA o del cercador. Això implica: desintermediació del mitjà, pèrdua de relació directa amb l’audiència i menor capacitat de monetització.

En paral·lel, el contingut que millor funciona en entorns d’IA és aquell que és clar, estructurat i fàcilment “citable”, reforçant una nova competència: no només posicionar, sinó ser seleccionat com a font.

Cap a on va el futur?

El que estem veient no és una crisi puntual, sinó una reconfiguració del sistema mediàtic. Els models que probablement guanyaran pes són:

• Subscripció i comunitat: Menys dependència del clic i més relació directa amb l’audiència.
• Marca i especialització: Els mitjans que aportin valor diferencial (anàlisi, opinió, investigació) tindran més opcions de sobreviure.
• Continguts pensats per a humans (no per algoritmes): La producció massiva optimitzada per SEO té menys sentit en un entorn dominat per IA.
• Diversificació de canals: Newsletter, podcasts, xarxes socials i plataformes pròpies.

En conclusió

La irrupció de la IA no està matant el periodisme, però sí està desmantellant el model econòmic que l’ha sostingut durant l’última dècada. El repte ja no és només informar, sinó trobar com fer-ho sostenible en un ecosistema on el clic ha deixat de ser el centre.

I això obre una pregunta clau: Si la gent ja no necessita entrar a la teva web per informar-se… quin valor diferencial li estàs oferint?

–

Referències: Aquest article es basa en dades i anàlisis procedents de l’informe mensual de GfK DAM (febrer 2026) difós per Dircomfidencial, així com en estudis sectorials sobre l’impacte de la IA en el trànsit digital i el comportament dels usuaris. Entre ells, destaquen informes que indiquen que només el 0,34% de les consultes en eines d’IA generen clic cap a mitjans, estimacions que situen aquest trànsit fins i tot en entorns del 0,16%, i anàlisis sobre l’impacte de les AI Overviews de Google en la reducció del clic i la necessitat de generar contingut citable. També s’han tingut en compte estudis sobre canvis en el comportament de l’audiència i el consum d’informació en entorns digitals post-IA.